网站链接有内部链接与外部链接之分，还有网站之间的友链，内部链接在站内优化占据很重要的角色，内部链接有利于蜘蛛深度抓取、传递权重、提高消费者体验、读者深度浏览、提高关键词排名等。外部链接，虽然百度降低了其对优化的作用，但高质量外部链接依然存在价值，引导蜘蛛抓取网站、宣传公司、推广商品等，前提一定是高质量的，友链算是高质量外部链接，跟权重高的网站交换，利用权重传递作用，利于提升自己网站的权重，换友链最好是公司的上游行业与下游行业。
现在网站太多了，能够在第一眼就能吸引住消费者，网页设计非常重要，必须要有特色，与同行业甚至是整个公司网站与众不同，能够让消费者眼前一亮，既能打破行业束缚，又能突显出行业特色、公司文化等等，切忌过于花哨，影响视觉疲劳。文章内容根据行业需求热度进行合理安全，这个参考一下百度指数中的需求图谱，内容一定要真实，能够帮助消费者解决问题，最好是原创，这样才能收到消费者与搜索引擎喜欢。
内容是网站主要构成，也是解决消费者需求的必要，针对于消费者，文章一定要切合实际，能够真实的帮助消费者，要有价值，对于搜索引擎，文章内容一定要是原创，并且是有规律的更新，更新新内容的时候，可以参考蜘蛛抓取网站的时间段，然后每天都是这个时候去更新，与搜索引擎之间建立很好友好度，利于提高内容收录。
消费者进入网站之前，都会在搜索引擎中搜索相关关键词，如果你网站没有布局到这些词，没有告诉搜索引擎你公司是做这类商品，那不会给予你网站排名，没有排名那消费者也搜索不到你网站，如果关键词选择不精准，那进入网站的流量不是自己精准消费者，影响后期运营效果，所以要学会借助第三方工具，来分析关键词。
网站是为消费者服务，为消费者解决需求，在建站之前一定要清楚的了解公司目标消费者群体，针对精准消费者进行具体分析，清楚的让消费者知道公司做哪些的，有哪些优势，有哪些行业特色，充分展现消费者关注的信息，后期的运营也是围绕网站定位去做的，比如百度推广中的关键词规划师、百度指数、百度搜索下拉框以及相关搜索，然后在筛选与公司商品或服务有关的商品词、盈利模式词等。
关键词分为好多种，有：核心关键词、长尾关键词、问题关键词、品牌词、泛关键词等等，布局到网站内部的关键词，一定是要精挑细选，遵循关键词布局规律，从网站首页-栏目页-详情页的布局模式，从竞争力大的核心词，到次核心词，再到长尾关键词，对于关键词筛选布局，一定要有一个清晰判断，清楚哪些适合布局网站，哪些适合做推广等。
网站结构非常重要，不但影响到蜘蛛抓取效率，还会影响到消费者体验，经过各种网站框架对比，适合优化的还是扁平化+树状结构，不超过三级目录，如果结构过深，加深了蜘蛛抓取内容的负荷，蜘蛛体验差，结构复杂，那消费者想要看自己需要的内容，看了半天找不到，导航不清晰，层次不分明，很容易影响消费者体验。